Burada kesinlikle bir şeyler oluyor ve bunun uzun zaman alacağı kesin. Apple'ın rakip bir şirketle on yıllık bir patent ateşkesinin zeminini hazırlamak için anlaşma imzalaması her gün görülen bir şey değil. Apple, potansiyel bir oyun değiştirici, mobil telefon galaksisinin Ölüm Yıldızı. Ve Darth Vader gitmiş olsa da, İmparatorluk yeni liderlik altında pek değişmemiş gibi görünüyor. Tüm bunlar, bu patent destanının ve yasal savaşların daha fazlasını içerdiğine inanmamıza yol açtı. HTC'den Peter Chou, satılan her cihaz için 6 ila 8 dolar arasında ödeme yapmadıklarını doğruladı ve bu önemli bir gelişme.
Bana komplo teorisyeni diyebilirsiniz, ama Tayvanlılar ve Apple'daki Amerikalılar arasındaki anlaşmayı okuduğumda ilk düşüncem bunun Samsung'a zarar vermek için yapılmış bir manevra olduğu yönündeydi . İlk ayrıntılar ortaya çıktıkça hipotezimden şüphe duymaya başladım. Bu hipotez, Apple'ın HTC'yi kayırarak daha rekabetçi olmasını, Samsung'a meydan okumasını, pazar payını elinden almasını ve dolaylı olarak Apple'ın hakimiyetini yeniden kazanmasını sağlayacak bir planı öngörüyordu.
Ancak, vardıkları anlaşmanın HTC'nin Apple'a sattığı her cihaz için 6 ila 8 dolar arasında bir ödeme içerebileceğini görünce umutlarım suya düştü . Bu çok büyük bir meblağdı ve Apple'ın teknoloji dünyasındaki hakimiyetini yeniden kazanmaktan ziyade kârla daha çok ilgilendiği ihtimalini akla getiriyordu.
Ancak HTC'nin başkanı Chou'nun sözleri kendime olan güvenimi pekiştiriyor. Bu yöneticiye göre, bazı analistlerin cihaz başına bu kadar yüksek bir meblağ ödemeleri gerektiğini tahmin etmeleri akıl almaz bir durum . Sözlerinden iki şey çıkarılabilir. Bir yandan, bu kadar büyük bir meblağ ödemedikleri açık, bu nedenle Apple için finansal fayda o kadar büyük olmazdı. Öte yandan, bir miktar ödeme yaptıklarını da doğruluyor, ancak bu kadar yüksek bir meblağ değil; çünkü durum böyle olmasaydı, sözleri muhtemelen farklı olurdu.
Hipoteze tekrar bakalım. Samsung, kendi hukuk mücadelesiyle ilgili olabilecek HTC-Apple anlaşmasının detaylarını öğrenmekle ilgileniyor . Haksız rekabeti kınamak için kullanılabilecek bazı şartları ortaya çıkarmaya çalışıyor olabilir. Eğer Apple, Samsung'dan talep ettiği şeyi HTC'ye ücretsiz veriyorsa, Güney Korelilerin onlara saldırmanın bir yolunu bulmuş olabilirler. Çözüm mü? Ekonomik güdüleri gizlemek için cihaz başına önemsiz bir miktar, neredeyse cüzi bir ücret talep ediyorlar; aynı zamanda Samsung'un böyle bir anlaşmayı kabul etmeyeceğini de biliyorlar. Sonuç olarak HTC büyümekte özgür kalırken, Apple Güney Korelileri baskılamaya devam ediyor. Basit, mütevazı bir yazar bile bu hipotezin tamamını ortaya atabiliyorsa, gölgelerde neler yaptıklarını hayal bile etmek istemiyorum.
Apple ve HTC tam olarak neyi imzaladı?
İki şirket, aralarındaki tüm davaları çözüme kavuşturan ve on yıllık karşılıklı lisanslama anlaşması kuran küresel bir anlaşma imzaladı . Bu lisanslama , her iki tarafın mevcut ve gelecekteki patentlerini kapsıyor ; bu da henüz piyasaya sürülmemiş yenilikler üzerindeki anlaşmazlıkları önlediği için çok önemli bir nokta. Anlaşmanın mali şartları gizlidir ve birim ödemelerine ilişkin dış tahminleri besleyen de tam olarak bu belirsizliktir.
Ortak açıklamada, her iki şirketin üst düzey yöneticileri aynı fikri vurguladı: daha az dava ve daha fazla inovasyon . HTC ayrıca anlaşmanın önemli bir mali etkiye sahip olmayacağını , yani lisanslama maliyetlerinde yönetilebilir bir yük olacağını belirtti.
Yasal bağlam: ITC, geçici yasaklar ve teknik çözümler
Apple ve HTC arasındaki çatışma, akıllı telefon patent savaşının ilk büyük mücadele alanlarından biriydi. Apple, HTC'yi birçok önemli patenti ihlal etmekle suçladı ve anlaşmazlığı, ithalatı engelleme yetkisine sahip bir forum olan ABD Uluslararası Ticaret Komisyonu'na (ITC) taşıdı. Apple en az bir patent davasını kazandı ve bu da belirli bir süre için Amerika Birleşik Devletleri'nde bazı HTC modellerinin satışına kısıtlamalar getirilmesine yol açtı.
HTC, ihlali durdurmak için teknik bir değişiklik yaparak karşılık verdi , ancak buna rağmen, değişikliklerin doğrulanması sırasında bazı cihazları gümrükte bekletildi . Bu durum, yalnızca yaptırımlar nedeniyle değil, aynı zamanda kilit pazarlardaki lojistik aksamalar nedeniyle de, bu tür yasal mücadelelerin yürütülmesinin operasyonel riskini vurguladı .
HTC ne kadar ödüyor? Tahminler, yalanlamalar ve işaretler
Analist raporlarında cihaz başına 6 ila 8 dolar arasında değişen rakamlar yaygın olarak dolaşıyordu; bu da anlaşmanın telif geliri maksimize etmekten ziyade pazar konumunu güvence altına almaya yönelik olduğu anlatısıyla örtüşüyordu . Ancak Peter Chou bu tahminleri "akıl almaz " olarak nitelendirdi ve HTC'nin ABD sözcüsü, bu lisansın hesapları üzerinde önemli bir etki yaratmasını beklemediklerini belirterek, söylentilerden daha düşük bir maliyet veya etkisini azaltan koşullar olduğunu öne sürdü.
Ayrıca, diğer ekosistem müzakerelerinde Apple'ın bazı Android üreticilerine daha yüksek birim ücretleri teklif ettiği de hatırlanmalıdır ; ancak karşılıklı lisanslama denklemi değiştirir: her iki taraf da kaynak sağladığında, sonuç genellikle net oranları düşürür ve daha fazla davadan kaçınmak için teşvikleri uyumlu hale getirir.
Samsung hipotezi ve daha geniş yönetim kurulu
Apple'ın Samsung'u zayıflatmak için HTC'nin büyümesini tercih edebileceğine dair ilk teorim, Apple'ın Güney Koreli devle milyonlarca dolarlık bir anlaşmaya vardığı bir senaryoyla örtüşüyor . Dahası, Samsung ile olan ilişki çok yönlü: hem önemli bir bileşen tedarikçisi hem de üst düzey pazarda büyük bir rakip; bu denge, olası herhangi bir anlaşmayı şekillendiriyor.
HTC'ye müzakere edilmiş, uygun maliyetli ve sorunsuz bir çözüm sunmak, Apple'ın hukuki çabalarını en büyük rekabet riskini gördüğü alana odaklamasına olanak tanır . Eğer HTC'ye sembolik veya ücretsiz bir lisans verilirken Samsung'a dava baskısı yapılırsa, eşitsiz muamele suçlamaları ortaya çıkabilir . Bu nedenle, cihaz başına alınan ücret, ne kadar küçük olursa olsun , hem ekonomik bir bahane hem de artık pazar liderliğine aynı tehdidi oluşturmayan bir rakip için bir çıkış stratejisi görevi görür .
Patent portföylerinin ve çapraz anlaşmaların rolü
HTC, S3 Graphics gibi satın almalarla konumunu güçlendirdi ; bu satın almalar değerli patentler sağladı ve belirli alanlarda iddialara karşı koymasına olanak tanıdı. Bu sektörde gerçek güç, yalnızca pazar payında değil, aynı zamanda patent portföyünün kalitesi ve genişliğinde de yatmaktadır . Diğer yüksek profilli anlaşmazlıklarda da nihai anlaşmaların karşılıklı olması , belirsizliği azaltan ikili ödemeler ve hak devirleri şeklinde gerçekleşmesi tesadüf değildir.
Ekosistem analistleri, bu tür lisansların inovasyon için bir şemsiye görevi gördüğünü vurguluyor: Markalar, gümrük ambargoları veya ürün lansmanlarını durdurabilecek kararlar konusunda sürekli endişelenmeden ürün , hizmet ve kullanıcı deneyimine odaklanabiliyor . Apple-HTC anlaşması bu modele uyuyor ve aslında büyük piyasa oyuncuları arasında yapılacak diğer anlaşmalar için potansiyel bir model olarak yorumlandı.
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, Apple ve HTC arasındaki barış anlaşması sadece bir kavganın sonu değil, aynı zamanda fikri mülkiyeti korumak ile mobil sektörde yeniliği canlı tutan rekabeti engellememek arasındaki dengeyi nasıl yöneteceğimize dair stratejik bir ipucuydu . Uzun vadeli karşılıklı lisans anlaşması, gizli şartlar ve mali durumu bozmayan birim başına maliyetin birleşimi, her iki tarafın da en karlı mücadelenin mahkemelerde değil, pazarda olduğunu anladığını gösteriyor.
