WhatsApp ve reklamlar hakkında her konuştuğumuzda, sonunda, daha doğrusu maalesef, WhatsApp'ın uygulamasına reklam ekleyeceği izlenimi ediniyoruz. Ve bu sefer doğru: WhatsApp yakında "resmi duyurular " içerecek, ancak bunun reklam anlamına gelmediği anlaşılıyor , bu yüzden şimdilik rahatlayabiliriz. Daha ziyade, yeni bir özelliğin gelişi gibi uygulamanın "resmi duyurularını" içerecek . Zaman içinde platform, özel sohbetleri etkilemeden, kişisel iletişimi kesintisiz tutarak, "Yenilikler" sekmesine reklam formatlarını da entegre etti.
«Resmi duyurular»
Bunu WhatsApp'ın çeviri platformu sayesinde öğrendik ; burada kullanıcıların gelecekte kullanıma sunulacak özellikler hakkında çevirmeleri gereken ifadeler görüyoruz. Bu durumda, çevrilmesi gereken ifade "resmi duyurular"dan başkası değil. Bu ifade kullanıcıları yanıltabilir ve WhatsApp'ta reklamların geleceğiyle ilgili olduğunu düşünmelerine yol açabilir. Dahası, WhatsApp'ın daha alakalı reklamlar sunmak için kullanıcı bilgilerini Facebook ile paylaşmaya başladığı bir dönemde ortaya çıkması da ilginç. Ancak bu bir reklam değildi; uygulamanın kendisi aracılığıyla yapmak istediği resmi duyurulardı .
Başka bir deyişle, bu duyurular doğrudan uygulama üzerinden bize ulaşacak ve WhatsApp'ta bazen dolaşan sahte haberlerle yanıltılmamızı engelleyecektir . Örneğin, çokça konuşulan ve sonunda geleceği söylenen ancak o zamanlar sadece bir aldatmaca olan görüntülü görüşmelerden bahsediyoruz. Ayrıca , WhatsApp'ın ücretli bir hizmet haline geleceğine inanmamıza neden olan yanlış haberlerden de bahsediyoruz . Bu durumda, şirketin amacı, herhangi bir kullanıcının gidip görebileceği ve WhatsApp'ın kullanıcılarına "resmi olarak" ne söylediğini doğrulayabileceği, resmi duyuruları içeren bir bölüm oluşturmaktır . Bu şekilde WhatsApp, sahte haberlerin yayılmasını önlemeye yardımcı olacaktır, ancak muhtemelen yine de buna inanan birçok kullanıcı olacaktır. Ancak her durumda, WhatsApp'ın kullanıcılarıyla daha doğrudan iletişim kurması iyi bir adımdır.
Reklamlar nerede görünür ve ne değişir?
Platform, reklamları gelen kutusundan ayrı bir bölüm olan Haber Kaynağı sekmesinde gösterir. Bu , ne sohbetlerde ne de konuşma listesinde reklam gösterilmediği anlamına gelir. Haber Kaynağı, çok sayıda kişi tarafından günlük olarak kullanılır ve Durum ve Kanallar bölümlerini içerir; bu da özel mesajlaşmaya müdahale etmeden ticari formatların entegrasyonuna olanak tanır.
- Tanıtılan KanallarYöneticiler tarayıcıda öne çıkmak için ödeme yapabilir ve görünürlük kazanmak.
- Ücretli aboneliklerBazı kanallar şunları sunar: özel içerik Aylık bir ücret karşılığında; platform ileride ücret uygulayabilir.
- Amerika Birleşik Devletleri'nde reklamcılık: Hikayeler arasına serpiştirilmiş, hedef kitleye yönelik reklamlar Bir konuşma başlatın WhatsApp üzerinden işletmelerle iletişime geçin ve doğrudan iletişimi kolaylaştırın.
Bu yaklaşım, Durum ve Kanalların sosyal kullanımına uygun olup, kullanıcının özel sohbetlerin özünü değiştirmeden haberleri ve ilgili markaları keşfetmesini önceliklendirir.
Gizlilik ve kullanılan veriler
Mesajlar , aramalar ve kişisel durumlar uçtan uca şifrelenmiş olarak kalır. Reklam hedeflemesi, ülke veya şehir, cihaz dili, takip edilen kanallar ve Haber Kaynağındaki reklamlarla etkileşim gibi sınırlı bilgilere dayanmaktadır. Şirket, numarayı reklamverenlerle satmadığını veya paylaşmadığını belirtiyor.
Kullanıcı WhatsApp'ı Meta Hesap Merkezi'ne bağlamayı seçerse, ekosistemdeki diğer platformlarla platformlar arası reklamcılığı etkinleştirebilir. Bu merkezden, hesapların bağlanmasını veya bağlantısının kesilmesini dilediği zaman yönetebilir.
İşletmeler için: gereksinimler ve kampanya seçenekleri
Markalar, WhatsApp'ta etkileşimlere yol açacak kampanyalar oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni kullanabilir . Bunun için bir WhatsApp Business hesabına (uygulama veya API), telefon numarasının Facebook Sayfasına bağlanmasına ve Durum paylaşımları için Instagram Hikayeleri konumunun da eklenmesine ihtiyaç duyulmaktadır.
- Kabul edilen hedefler: Etkileşim (mesajlar), Trafik (sohbetler), Potansiyel müşteriler (sohbet üzerinden müşteri yaratma) ve Satış (WhatsApp üzerinden başlatılan satın alımlar).
- Kitleler: konuma, dile ve yaşlar (WhatsApp'ta yaşı bilinmeyenler de dahil).
- kısıtlamalar: özel kategoriler, deneyler, Advantage+ katalogları, ortak reklamları veya kısıtlı içerik WhatsApp Durumu üzerinden teslim edilmemektedir.
- Marka güvenliği: Geçici durumlar (24 saat), politika uygulamasıÖnceki kontroller ve eksiklikler nedeniyle konumun devre dışı bırakılması tavsiyeler kaydedilmemiş sayılar.
Kullanıcı açısından pratik etki açık: Eğer WhatsApp'ı sadece arkadaşları ve ailesiyle konuşmak için kullanıyorlarsa, deneyimleri değişmez ; "Yenilikler" bölümünü inceleyenler ise bağlam odaklı reklamlar, öne çıkan kanallar ve bazı durumlarda abonelik seçenekleri göreceklerdir.
WhatsApp, resmi duyurularını (yanlış bilgilendirmeyle mücadele etmek ve yeni özellikleri duyurmak için) sınırlı ticari formatlarla (Yenilikler bölümüne odaklanarak) dengeliyor ve özel mesajlaşmayı koruyor. Şifreleme, sınırlı hedefleme ve Hesap Merkezi'ndeki kontrollerin birleşimi , sohbetleri bir reklam platformuna dönüştürmeden marka keşfi için makul bir çerçeve sağlıyor.
